Nova identidade visual, novo tom de voz e campanha global
marcam a evolução da SumUp para um ecossistema completo de soluções para empreendedores
São Paulo, setembro de 2026 – A SumUp, empresa
global de tecnologia e soluções financeiras, anuncia o maior rebranding de sua
história global. Presente em 37 mercados ao redor do mundo, a empresa inicia
uma nova fase com identidade visual renovada, novo tom de voz e uma plataforma
de marca construída para refletir sua evolução estratégica: de referência em
pagamentos para um ecossistema completo de soluções voltadas ao crescimento dos
micro e pequenos empreendedores.
O movimento faz parte de uma estratégia global que teve
início na Europa, onde a SumUp vem ampliando significativamente seus
investimentos em construção de marca e visibilidade. Como reflexo dessa
iniciativa, a empresa tem fortalecido sua presença em diferentes mercados e
plataformas, incluindo patrocínio aos clubes Manchester United e Newcastle
United, tradicional clube do futebol inglês. A iniciativa reforça a ambição da
SumUp de ampliar seu reconhecimento global e fortalecer sua conexão com
empreendedores em diferentes países.
No centro dessa transformação está o conceito global
"The Sum of Us", que celebra a soma de pessoas, histórias e negócios
que crescem juntos. No Brasil, a campanha ganha uma adaptação própria:
"Tamo Junto", expressão escolhida para traduzir a proximidade, a parceria
e a linguagem cotidiana que marcam a relação da SumUp com quem empreende.
Mais do que uma atualização estética, o rebranding simboliza
uma mudança de posicionamento. A marca passa a comunicar de forma mais ampla
seu papel na jornada dos empreendedores, refletindo a expansão do portfólio da
companhia e sua atuação cada vez mais abrangente em diferentes momentos da
gestão dos negócios.
"A nova marca representa a evolução da SumUp e a forma
como enxergamos nosso papel na vida dos empreendedores. Queremos mostrar que
estamos ao lado deles não apenas quando realizam uma venda, mas em todos os
momentos que fazem um negócio acontecer. 'Tamo Junto' expressa exatamente essa
parceria próxima, humana e descomplicada que construímos ao longo dos anos",
afirma Marcela Magnavita, VP Product da SumUp no Brasil.
Com a nova fase, a comunicação da empresa também passa por
uma transformação. Em vez de colocar os produtos no centro da narrativa, a
marca direciona seu olhar para as histórias e desafios reais de quem empreende.
O objetivo é retratar a vida cotidiana dos vendedores, comerciantes e
prestadores de serviço que movimentam a economia brasileira.
Essa abordagem ganha vida no filme manifesto da campanha,
principal peça da estreia do rebranding no país. O vídeo acompanha diferentes
momentos da rotina empreendedora para mostrar como uma parceira que está
presente ao longo de toda a jornada pode tornar o dia a dia mais simples e
leve. A produção apresenta ao público a nova identidade da SumUp e a assinatura
da campanha: "Completa pra você crescer. Tamo junto."
Desenvolvida pelas equipes de Marketing e Criação da SumUp
Brasil, a campanha terá presença nacional e será veiculada em diferentes
formatos e pontos de contato, incluindo TV aberta, mídia digital e OOH.
A iniciativa reforça a visão da SumUp de acompanhar o
empreendedor muito além da etapa de pagamentos, oferecendo ferramentas
integradas para apoiar o crescimento e a gestão dos negócios de forma simples,
acessível e eficiente.
Ficha técnica:
Anunciante: SumUp
Produto: Maquininhas
Título: SumUp. Completa pra você crescer. Tamo junto.
Território: Nacional
Marketing / Creatives: Marcela Magnavita, Bruna Meneses e
Guilherme Penachio
Mídia: Arthur Fialho e Victor Rajão
Agência de mídia: Agência We
Produtora: Estúdio Papillon
• Direção: Vitória Assaf
• Produção Executiva e Coordenadora de Produção: Laura
Terra
• Assistente
de Direção: Luca Rossini
• Direção de Fotografia: Edu Ruiz
• Câmera: Rodolfo Mozer
• Assistente
de Câmera: Vitória Gonçalves
• Direção de Arte: Daniela Aldrovandi
• Produção de objetos: Denise Fujimoto
• Contraregra:
Paulo Henrique Fernandes
• Ajudante
de arte: Rafael Braga Senatore
• Chefe
de Elétrica e Maquinário:
Claudio Ferreira
• Ass.
Elétrica e Maquinário: Bruna
Marques e Jackson de jesus Rodrigues
• Som
direto: Clara Cervantes
• Stlylist:
Daniella Benotti
• Camareira:Marisa
Hiodo
• Make
e Cabelo: Jessica Santosi e Raphaella Gomez
• Coordenador
de Edição, Color e Mixagem: Nicolas Puglisi
• Fotografia
Still: Luis Felipe Barretos, Assistência: Ricardo
Benitez
• Catering:
Monica Lima
• Atriz
principal e locução: Daiana Ribeiro
• Atriz
coadjuvante: Raquel Higa
• Ator
coadjuvante: Daniel Dazzini
• Figurantes:
Amanda Massaro, Byanca Barbosa, Breno Oliveira, Glaciane Albuquerque, Jaqueline
Teixeira, João Velodrade e Luigi Ferrarese
